下一站天后

品牌之争将成手游新战场，谁才是下一站天后?

2013年底将至，新一年的面纱正待揭起，回顾手游喷井式发展的这一年，我们会发现，随着手游产品数量的剧增，手游市场的竞争已经进入白热化阶段，已经没有哪个厂商、哪款手游能大言不惭地说一句：“风景这边独好”。

于是，当我们展望即将到来的、长江后浪扑前浪、前浪还未死在沙滩上的2014年，我们得认真地承认，如何让自己的产品从众多前仆后继的手游产品中脱颖而出，已经成为这个行业新一轮市场抢夺中的不二课题。而且随着手游市场越来越成熟，针对产品，单纯的抓质量或渠道，已经无法满足口味越来越刁钻的用户;针对厂商，单纯扩展研发或发行业务，同样无法保证企业能在手游市场愈加庞大的洪流中生存。种种现象，直指“品牌”二字。一场名为“品牌之争”的战斗已悄然打响，谁才是下一站天后?

一、产品质量依然是游戏厂商需要解决的首要问题

今年，各种类型手游产品数量逐渐增多，手游产量的爆发进一步加剧了手游之间的竞争。而随着手游市场竞争的不断加剧，缺乏创新、盲目跟风抄袭、粗制滥造的产品终将会被淘汰。想要获得玩家的认可，首先就要从产品本身下功夫。

而且从2012年开始，手游便已进入快速发展模式，虽然整个行业表面上看起来欣欣向荣，但随之而来的还有厂商、渠道等多方面的竞争，以及很多负面因素，如恶性竞争、行业洗牌、产品的快速出台导致同质化严重等等。这些问题不仅对于游戏开发商和用户来说是一种伤害，同时还会对整个行业产生不良影响。总裁岳红梅曾提到：“从今年开始，陆续有大量的手游公司死掉，而对于手游来讲至关重要的“渠道”也开始洗牌，整个行业的局势非常严峻。现在手游给人的感觉就像大花瓶一样，产品很多，瓶颈却很小，只有高品质的产品才能从这个瓶颈出去。对于我们来说，未来几年就是拼产品品质。”

谁能做到产品为王，谁就将掌控市场未来。品质好的产品自己会说话，所以必须死扣产品质量，用户喜欢了，自然会形成口碑销售，树立良好的品牌，比起买一百个广告更有效。

二、成熟而富有创新的营销推广，是产品走向成功至关重要的一步棋

针对一款手游进行全方位、多元化、立体化的推广，是非常重要的一件事。就像一个人的左右手一样，对于每款游戏来说，游戏自身的品质与平台推广是两者并重的。如果一款游戏产品本身没有亮点，再多的平台资源都不能帮助它成功。而如果一款游戏拥有极为出色的品质，但是却没有足够的平台资源去推广，这也会导致产品因无法面向用户而失败。所以说，在手游飞速发展的今天，我们首先要把握住的就是产品自身的质量，坚持产品为王，同时针对产品进行多渠道、立体化的推广。只要真正达成这个条件，一款成功的手游产品也就问世了。

虽说今年手游的发展之快还是有些出乎意料，但手游业距离真正的成熟还有很长一段路要走。所以现在的手游推广很多都在向端游取经，像投放广告、定期发布宣传软文、微博营销、微信传播、新闻发布会等等，都是手游向端游学习的经验。

但我们也得承认，手游发展正在走向成熟，相信在今后，手游产品会越来越专业化、精品化，手游推广也会越来越多元化、立体化。这是一个机遇与风险并存的时期，厂商不仅要在产品本身上发力，同时还要时刻把握市场节奏与用户需求，这样才能立于不败之地。虽然很困难，但坚持就是胜利。

三、手游厂商业务扩展势在必行，发行与自研并重将成趋势

在手游飞速发展的大时代之下，大大小小的手游团队数以万计，团队规模参差不齐，多到百人，小到三五个人。面对众多渠道及各类线上、线下媒体等推广资源，很多大型研发团队重开发，缺少手游推广涉及到很多方面的专业知识，而小型团队本身不具备运营推广的实力。各种原因导致很多团队无法推广自己的游戏产品，从而限制了好产品的发展。而从另一个角度来说，对于拥有足够实力的手游厂商，注意到发行业务这块甜美的蛋糕，那只是时间早晚的问题。

总体来说，不论是对于游戏厂商，还是一款游戏产品来说，树立良好的品牌都是非常重要的，而品牌化本身也是手游市场发展成熟的一种表现。而就目前的手游市场来说，真正的明星产品还很少，虽说用户和厂商两方的原因都存在，但不得不说这也是很明显的一种机遇与挑战，能够深挖的空间还很大。2014年谁才是下一站天后，答案犹未可知，但我们相信，接下来手游市场，定会迎来真正的百花齐放的繁荣时刻。